Філіп Котлер (Philip Kotler)маркетинг, менеджмент

Ці прізвище та ім'я - Філіп Котлер - мало про що говорять широкій публіці. Це не популярний кіноактор, не телеведучий, подробиці особистого життя якого знає будь-яка кумо біля під'їзду. Філіп Котлер - це «всього лише» американський вчений, один з тисяч, а то і мільйонів, підгортати наукову ниву. І все ж він вартий того, щоб про нього знали не тільки колеги.

котлер филипп

З біографії

Так чому ж він знаменитий, Філіп Котлер? Біографія цієї людини, викладена в офіційних джерелах, лаконічна. Син емігрантів з Росії, народився у США в 1931 році, одружений, батько трьох дочок. Ну і ще різні подробиці кар'єри, посади, - словом, інформація, цікава лише малому колі людей. Але ось те, що повинно зацікавити інших: Філіпа Котлера по праву вважають батьком-засновником сучасної теорії маркетингу.

Що таке маркетинг і чому це важливо?

Поняття «маркетинг» запозичене з англійської лексикону (marketing - ринкова торгівля). На сьогоднішній день є чимало визначень і тлумачень цього слова. Ось як трактує термін «маркетинг» Філіп Котлер. Він називає його видом людської діяльності, спрямованим на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну. Тобто дві бабусі на ринку, одна з яких продає кріп, а друга його купує, теж, по суті справи, займаються маркетингом. Бабусям якраз і не потрібно пояснювати, як важливо купувати і продавати з розумом. Але, на жаль, цей очевидний факт не завжди усвідомлюють керівники і менеджери, бізнесмени і державні службовці.

котлер филипп биография

Часто діяльність цих осіб замість вигоди приносить їх структурам суцільні збитки. А заслуга Філіпа Котлера полягає саме в тому, що він намагається навчити людство торгувати правильно. Втім, не тільки торгувати. Якщо узагальнити все, що зроблено Котлером, закономірним здасться і такий висновок: він намагається навчити людей жити.

Маркетинг в Росії і світі

В силу історичних обставин маркетинг довго не вважався у нас наукою. Лише в 70-х в СРСР був створений сектор маркетингу (Торгово-промислова палата). У Росії Асоціація маркетингу з'явилася в 1990 році.

котлер основы маркетинга

Але у світі це поняття стало відомо набагато раніше. У США перші курси з маркетингу були прочитані ще в 1902 році в Мічиганському і Іллінойському університетах, а також в університеті в Берклі. Правда, всілякі організації, пов'язані з маркетингом, почали з'являтися в США, західноєвропейських країнах і Японії, Канаді та Австралії вже набагато пізніше - теж в 70-х роках. Цим предметом займалися, його вивчали, та все ж знання були досить крихкими і розрізненими, термінологія - розпливчатою. Систематизувати і узагальнити наявні відомості, створити з обривків єдине ціле зумів саме він - Філіп Котлер. «Основи маркетингу», найвідоміший труд цього автора, став своєрідною Біблією багатьох маркетологів.

Котлер і наука

Багато фахівців упевнені, що без робіт цієї людини не було б і маркетингу як науки в її сучасному розумінні. З 1962 року і донині Філіп Котлер, професор маркетингу, його незмінне місце служби - Вища школа менеджменту при університеті в Іллінойсі. Але наукою Котлер почав займатися задовго до того, посилено нарощуючи свій потенціал у різних галузях. Він цікавився питаннями економіки та математики, вивчав менеджмент, психологію, біхевіоризм (поведінка особистості). Все це й допомогло йому потім у його головній роботі. Важливі знання, почерпнуті з інших наук, Котлеру вдалося зібрати воєдино і розвинути, зв'язати в самостійне поняття «маркетинг». Філіп Котлер і зараз є найбільш визнаним авторитетом, справжнім «гуру» в даному питанні.

Філіп Котлер «Основи маркетингу»

филипп котлер маркетинг менеджмент

Книга Котлера «Основи маркетингу» - своєрідний науковий бестселер. Вперше видана в Росії в 1990 році, вона стала справжнім одкровенням для багатьох громадян колишнього Союзу. Видання особливо цінне тим, що про складні соціально-економічні явища в ньому розказано гранично доступно. Науковий працю випущений в розрахунку на недосвідченого читача, вперше зіткнувся з необхідністю вивчення цієї проблеми. Щоб оцінити значення цієї книги, необхідно згадати політичну та економічну ситуацію Росії тих років. Крах соціалізму, «дикий» капіталізм, повне нерозуміння того, як жити і що робити. Необхідно було в найкоротші терміни заповнити зяючі прогалини в економічних знаннях, спробувати розібратися в механізмі товарно-грошових відносин, зрозуміти особливості ринку. По суті, саме з книги Котлера і почалося знайомство колишніх радянських громадян з абсолютно новим для них поняттям - теорією маркетингу. Що ще примітно, Філіп Котлер написав свої «Основи...» вже після того, як видав чимало праць, які досліджували приватні сторони даного питання. Тобто метою автора було узагальнення, йому важливо було систематизувати і звести в одне логічне ціле все, що має хоч найменше відношення до маркетингу.

Книга «Основи маркетингу» витримала десятки видань. Це відмінний підручник для майбутніх економістів, справжня класика жанру. Крім того, її встигли оцінити не тільки студенти, але й широке коло читачів завдяки тому, що викладені в ній теоретичні положення ілюстровані прикладами їх практичного застосування.

Книги Філіпа Котлера

Зрозуміло, «Основи маркетингу» - далеко не єдиний працю Котлера. В активі автора безліч книг, сотні статей, написаних для самих відомих наукових журналів і висвітлюють всі тонкощі менеджменту і маркетингу. Назви праць багато про що говорять: «Залучення інвесторів: маркетинговий підхід до пошуку джерел фінансування», «Маркетинг від А до Я: 80 концепцій, які повинен знати кожен менеджер». Подібних робіт у автора чимало. Одне лише їх перелік свідчить про те визначний внесок, який вніс цей вчений у світову науку.

маркетинг филипп котлер

300 питань

На жаль, в Росії були переведені і видані далеко не всі праці Котлера. І все ж їх чимало на полицях російських книжкових магазинів. Крім вже знайомих «Основ...», тут присутні такі книги: Філіп Котлер, «Маркетинг менеджмент» (це перша книга автора); «300 ключових питань маркетингу: відповідає Філіп Котлер». Про останній книзі варто сказати особливо. «300 ключових питань...» - це свого роду квінтесенція всього величезного досвіду Котлера, чудове посібник для студентів профільних вузів. Але ця річ також адресована керівникам і маркетологам, теоретикам і практикам, викладачам і менеджерам. Матеріал викладений у формі питань і відповідей, і дає повне уявлення про все, що допоможе досягти найвищої ефективності та успіху у вибраній справі.

Висновок

Діяльність професора Філіпа Котлера далеко не обмежується його викладацької і літературною діяльністю. У різний час він обіймав найвідповідальніші посади в американських наукових і бізнес-структурах. До послуг Котлера в питаннях маркетингового консалтингу вдавалися найбільш відомі гіганти американської індустрії, такі як IBM, General Electric; радами вченого користувався ряд інших компаній, добре відомих за межами країни. Котлер консультував і направляв владні структури багатьох держав з метою грамотного розпорядження ресурсами країни. Філіп Котлер об'їздив півсвіту, виступаючи з лекціями і проводячи консультації. До речі, годину своєї роботи він оцінює в $50 000.

книги филиппа котлера

Однак хвилює Котлера не тільки бізнес. Вчений багато подорожує, цікавиться мистецтвом. Він вчить інших, але й навчається сам. Своїми ідейними натхненниками цей чоловік називав таких геніїв бізнесу, як Річард Бренсон і Стів Джобс.

Котлер Філіп, як і раніше, сповнений сил і не збирається на спокій. Хочеться побажати йому здоров'я і нових творчих звершень.




Додати коментар
Ваше Ім'я:   Ваш E-Mail:  


Введіть слово "краса" без кавичок

Відповідь:
© http://kafedam.pp.ua 2019