Розвиток і приклад соціальної реклами в Росії

загрузка...

Виникнення та, відповідно, розвиток соціальної реклами на інформаційному ринку в Росії було визначено істотними причинними моментами. Кожен приклад соціальної реклами, нижче наведений, говорить про багатьох подіях, що відбулися в РФ. У 1992 р. з'явилися відеоролики "Бджоли", "Зателефонуйте батькам" (В. Буренков, агентство "Доміно"). Розрив соціальних зв'язків, економічні та політичні кризи в Росії, бурхливий розвиток злочинності призводять до деморалізації суспільства, формують нову систему взаємовідносин, засновану на першості майнових цінностей. Публічна незахищеність населення Росії, відсутність підтримки з боку держави і громадських систем викликали посилення існуючих проблем і виникнення іншого - соціальної. Виникла очевидна необхідність зміни публічної політики. Інструментом такої політики з'явилася соціальна реклама.

пример социальной рекламы

Як зароджувалася соціальна реклама

У РФ соціальна реклама як вид інформаційно-рекламної діяльності існує більше десяти років, у країнах Заходу - понад століття. В Російській Федерації у 1993 році був створений так званий Рекламний рада, до його складу увійшли як рекламні фірми, ЗМІ ("Комсомольская правда", "Труд" - друковані видання; НТВ, "Останкіно" ? телекомпанії; "Радіо Росії", "Європа плюс", "Маяк" ? радіостанції), так і деякі громадські організації - Московський фонд Милосердя і здоров'я та багато інших. Метою створення зазначеної Ради є виробництво єдиної рекламної продукції з проблем соціуму. Члени його розробляють приклади соціальних заходів для друкованих ЗМІ, виробляють аудіо - та відеоролики. Базисна позиція Ради заснована на відмову ставити свою марку на рекламному продукті.

Як це виглядає

Соціальна реклама, приклади текстів Ради:

  • Сімейні відносини в розділі "Діти-батьки". Приклад соціальної реклами (тексту) в цьому розділі: "Вони виросли і забули своїх батьків. А ви пам'ятаєте? Зателефонуйте батькам".
  • Сімейні відносини в розділі "Діти в сім'ї": "Щоб виростити квітку, потрібно багато сил. Діти - не квіти, подаруйте їм більше любові".
  • Ставлення до життя: "Це бджоли. За них все вирішила життя. Ми ж будуємо своє життя самі. Не бійтеся змін".
  • социальная реклама примеры

    Діяльність Рекламного ради

    Членами Ради регулярно проводяться тематичні прес-конференції, організовується розміщення інформаційного матеріалу в інших ЗМІ, проводяться всілякі презентації, екскурсії. Вони беруть участь спеціальної підготовки для працівників соціальної сфери, реалізації соціальних наукових проектів, здійснюють всіляку підтримку створення громадських організацій, спілок, клубів, ведуть активну участь у проведенні тематичних днів: Дня захисту дітей, Дня донора, Дня боротьби з туберкульозом, Дні здорового способу життя і т. д. У багатьох російських некомерційних організаціях виникли і працюють прес-служби. В Соціально-екологічному союзі прес-служба утворилася в 1999 році. Метою створення послужило поширення екологічної і соціальної інформації в ЗМІ. Основою початку її діяльності була надсилання інформаційних листів про існування та діяльності союзу, зараз же прес-служба функціонує по декількох напрямках. Співробітники готують і розсилає прес-релізи про дії влади з питань екологічних проблем, про досягнення в галузі захисту екології, про інноваційних технологіях, екологічному законодавстві та інше. Соес має унікальний банк даних з екологічних проблем, які надходять від більш ніж 250 членів Союзу. І в результаті в прес-службу союзу постійно звертаються приблизно 130 російських і іноземних засобів масової інформації. Вагомим кроком стало виникнення в Росії Агентства соціальної інформації. Російські органи влади та ЗМІ звертаються до його послуг. З моменту появи агентства в житті соціуму тепер можна зустріти буквально на кожному кроці приклад соціальної реклами (як у громадському транспорті, так і в інших багатолюдних місцях).

    лучшие примеры социальной рекламы

    Законодавче регулювання соціальної реклами

    У Росії існування соціальної реклами регульовано законодавчо. Стаття 10 ФЗ "ПРО рекламу" 2006 р. говорить про те, що соціальна реклама спрямована на державні та суспільні інтереси і має на благодійні цілі. Законодавче регулювання соціальної рекламної діяльності говорить про
    створення професійного товариства, яке виробляє соціальні продукти і сприяє підвищенню інтересу населення до значущих соціальних проблем. Прикладом соціальної реклами для підвищення зацікавленості населення служить виникнення категорії "соціальна реклама" в досить впливових рекламних конкурсах Росії: Молодіжний фестиваль реклами, рекламний фестиваль в Нижньому Новгороді і т. д.

     социальная реклама примеры текстов

    Соціальна реклама, приклади, її сприйняття

    Результати соціологічного опитування, що проводився в 2000 р. в Новосибірську (брало участь 60 респондентів) свідчать про низький знанні соціальної реклами (25%), при цьому прикладом соціальної реклами були названі відеоролики про АСІ і щодо батьків і дітей ("Зателефонуйте батькам"). Додатково до цього респонденти згадували різні мітинги на тему наркоманії, Сніду, трансльовані ЗМІ. Вони висловили позитивне ставлення до соціальної реклами в 65% випадків. 20% не побачили великої користі в рекламі, і лише 15% вважають таку рекламу необхідністю у формуванні соціальної думки.

    Соціальні проблеми, теми або приклад соціальної реклами

    примеры социальной рекламы в россии

    Всі соціальні проблеми, про які необхідно згадувати через соціальну рекламу, опитувана аудиторія розподілила таким чином, що неможливо визначитись з пріоритетністю проблем. Отже, опитування привів до наступних результатів:

  • проблема наркоманії та алкоголізму (це єдина проблема, поставлена респондентами на перше місце за важливістю, - 65 %);
  • проблема ВІЛ-Сніду;
  • захист материнства і дитинства;
  • охорона екології;
  • формування національної ідеї.
  • Таким чином, кращі приклади соціальної реклами в Росії - це ті, які оформлені на паперовому носії, у вигляді плакатів або інших варіантів і виставлені на загальний огляд в громадських місцях, тобто місцях найбільшого скупчення людей.

    загрузка...



    Додати коментар
    Ваше Ім'я:   Ваш E-Mail:  


    Введіть слово "життя" без кавичок

    Відповідь:
    загрузка...
    © http://kafedam.pp.ua 2019