Як скласти медіаплан. Приклад медіапланів

Рекламний блок

Збираючись замовити рекламу в місцевих ЗМІ, провести рекламну кампанію, ми волею-неволею накидаємо якийсь список дій. У професійних колах такий перелік отримав спеціальну назву - медіаплан.

пример медиаплановЗ розвитком теоретичних і практичних знань у цій області стало можливим знайти підходящий приклад медіапланів. В ньому вже будуть представлені основні напрямки дій і конкретні рекламні заходи із зазначенням витрат. Це спростить завдання, адже не потрібно буде вигадувати їх самому і сподіватися, що це спрацює.

Медіаплан компанії: приклад для агентства нерухомості

План складений для невеликого агентства, наведені середні розцінки на роботу фахівців, на підготовку та друк поліграфічної продукції. Банери і розтяжки, стенди, плакати в офіс не наводяться, оскільки для прикладу взята вже діє на ринку організація. Безкоштовні джерела для розміщення реклами (дошки оголошень в Інтернеті) також не увійшли у перелік.

Назва кампанії

Заходи

Кількість і вартість

Розклеювання

1 расклейщик на 1 сектор (віддаленість, наприклад, від офісу - 5 м навколо)

В тиждень:

- 1000 листівок «Куплю»;

- 1000 «Міняю»;

- 1000 «Продаю»;

- 1000 - універсальний варіант.

Загальна: 16 800 р.

Реклама в ЗМІ

Рубрика "Приватні оголошення"

600 руб за 1 тиждень. Загальна: 2400 р.

Іміджева реклама

Платно у вигляді оголошень у приватну рубрику в газети міста

2000 р. - 1 раз.

У вигляді рекламної статті у фаховому журналі

8000 р. в місяць.

Листівки по поштових скриньках

Як правило, в будинках в центрі міста або району)

На 1 будинок - 144 листівки. У середньому, береться 7 будинків в місяць. 1000 листівок за 1500 р. робота розклеювача.

Загальна: 2000 р.

Участь у виставках

Підготовка брошур, візиток, плакатів

В середньому, близько 1000 р. і робота фахівців агентства.

Розповсюдження листівок (з календарем, телефонами таксі, переліком свят, телефони служб і т. п. на звороті)

500 штук в місяць - 1000 р. (разом з роботою промоутера)

Телефонне запрошення на безкоштовні консультації фахівців, «холодні» дзвінки

Оплата роботи менеджера з продажу: 1 ч. - 75 р. (без відсотків від угоди). Займає 1-2 дні в тиждень.

Загальна: 4800 в місяць

Реклама в Інтернеті

Банери в пошукових системах

1500 тис. в місяць.

Робота з партнерами

Обмін візитками для розміщення в офісах будівельних, страхових компаній, банківських контор

Оплата роботи кур'єра: 1 година на тиждень - 50 р.

Самі візитки: 300 р.

Загальна: 350 р.

Створення спільних брошур

Вартість брошур ділиться порівну: 1000 грн. за 1000 брошур (якщо бере участь 3 ваших партнера).

Випуск газети

300 р. - 1 примірник, в місяць можна поширювати 50 шт.

Робота кур'єра, журналіста (2000 р.), верстальника (500 р.)

Загальна: 17 500 р.

Разом

58 350 р.

Приклад медіапланів потрібен стосовно вашому місту, в ньому будуть вказані конкретні джерела реклами. І все ж слід постійно стежити за її ефективністю: реєструвати відгуки, шукати найбільш вдалі джерела.

медиаплан компании пример

Наступний приклад медіаплану рекламної кампанії розроблений для початківця періодичного видання.

Розкрутка газети або журналу

Рекламне захід

Періодичність

Вартість

Розсилання поштових повідомлень всім потенційним рекламодавцям

Раз в тиждень

Робота офіс-менеджера з окладом або віддаленого менеджера - 50 грн. за годину.

Телефонні пропозиції

За два тижні до випуску, протягом 4 днів

Робота менеджера з продажу (за 3% відсотка від залученого клієнта).

Розклеювання оголошень на під'їздах і дощок міста

Разово

Папір, друк (картридж) - 700 р.

Робота розклеювача оголошень: 1 грн. за шт.

Кількість примірників - 2000.

Загальна: 2700 р.

Радиоизвещение жителів міста

60 виходів в день, кожен день протягом місяця

Разово - 1000 р. за виготовлення.

900 грн. за місяць за виходи.

Прес-релізи в Інтернеті

Один раз розмістити на безкоштовних порталах, потім оновлювати раз в три місяці, додавати нові про акції та цікаві пропозиції

Тільки за роботу офіс-менеджера або медіа-менеджера (година роботи - 100 р.).

Сам текст самостійно або через фахівців - 100 р.

Загальна: 500 р.

Додавання в каталоги ЗМІ

Пошук майданчиків і розміщення

Тільки за роботу: 50 грн. за годину.

Загальна: 200 р.

Платна реклама в періодичних ЗМІ міста

В газетах і журналах рекламна стаття на 800 знаків (2 рази)

5000 р. - газета, в наступному місяці - 8000 р. в журналі.

Поширення випусків за точкам з великою прохідністю (ТЦ, супермаркети, офіси партнерів і рекламодавців)

Раз на місяць

Робота кур'єра - 50 грн. за годину. Займає 1 робочий день.

Загальна: 400 р.

Реклама на щитах міста

В центрі 2 шт. на 1 місяць

За 15 тис. руб.

Загальна: 30 000 руб.

Разом

43 750 р.

Як скласти медіаплан

Приклад - це, звичайно, добре. Але у кожного бізнесу свої особливості. Тому важливо знати основи медіапланування.

пример медиаплана рекламной кампании

Грамотно підібрані джерела реклами (з вашої спеціалізації, розраховані на цільову аудиторію), форми реклами, місця для її розміщення і кількість виходів на місяць - ось яка інформація повинна бути відображена у плані, і не тільки. Вітається чіткий графік розміщення, за яким видно чергування конкретних рекламних заходів. Так простіше відстежити ефективність тієї або іншої форми діяльності.

Наведений у цій статті приклад медіапланів не є чітким та конкретним і вимагає детального доопрацювання стосовно до конкретного міста і конкретних джерел реклами. Наприклад: газета "Квіти в саду" - банер 200 х 300, місце розміщення - 1 сторінка, кількість виходів - 2 рази на місяць.

Бюджет рекламних кампаній

У плануванні рекламних кампаній вітається ставка на економію. В тих джерелах, де розміщувати рекламу варто, можна замовити її за найнижчою ціною на півроку вперед.

Пріоритети

как составить медиаплан пример

Крім того, кожен приклад медіапланів відображає в собі стратегічні цілі і напрямки діяльності замовника. Тобто відповідає пріоритетам фірми. У випадку з газетою це яскраве поява, заява населенню і потенційним рекламодавцям про своє існування. У випадку з агентством нерухомості метою рекламних кампаній є отримання приросту до вже наявного стабільного доходу.

Таким чином, не можна просто взяти приклад медіапланів і використовувати його, не переробивши під себе: не внісши максимум конкретики, не розглянувши можливості економії бюджетних коштів на рекламу і тим більше не оцінивши головну мету плану, його відповідність пріоритетного розвитку фірми.

Рекламний блок



Додати коментар
Ваше Ім'я:   Ваш E-Mail:  


Введіть слово "краса" без кавичок

Відповідь:
© http://kafedam.pp.ua 2014