Основні види маркетингу та їх характеристика

Рекламний блок

Всі види маркетингу в загальному розумінні спрямовані на вивчення існуючих ринків збуту продукції та пошук шляхів реалізації товарів, а також на максимізацію кількості споживачів, тобто, розширення цільової аудиторії. В кінцевому підсумку проведена робота повинна збільшити прибуток, одержуваний підприємствами від основної діяльності. Види маркетингу різняться в залежності від кон'юнктури ринку, економічної обстановки, що склалася в країні, рівня попиту і пропозиції та багатьох інших факторів.

Отже, основні види маркетингу та їх характеристика.

Глобальний маркетинг є таким способом вивчення ринку, який охоплює все світове співтовариство. Тобто, в даному випадку не існує поділу на окремі національні чи регіональні групи, а всі операції на ринку становлять єдину діяльність виробництва і збуту продукції.

Також виділяють такі види маркетингу, як диференційований та інтегрований. При першому відбувається поділ ринку на окремі сегменти або групи з однорідним товарам або послугам, по схожості здійснюваної політики маркетингу. За рахунок цього фахівці планують ретельно вивчити кожен сегмент і, відповідно, розробити найбільш ефективну концепцію залучення клієнтів. Інтегрований маркетинг передбачає єднання між внутрішнім та зовнішнім ринком, тобто, політика на них проводиться за однаковими критеріями. Таким чином, передбачається максимально задовольнити вимоги покупців на всіх рівнях. Тому робота організації буде базуватися виключно на бажання і вимоги цільової аудиторії споживачів.

Існують такі типи маркетингу, які за основу беруть особисту взаємини з клієнтом. До таких можна віднести інтерактивний, при якому акцентується увага не лише на якості виконуваної роботи, але і на ступеня задоволеності споживача. Даний вид найчастіше використовується у сфері послуг, так як тут відбувається безпосередній контакт з клієнтом. У цьому питанні дуже важлива робота кадрової служби, адже від того, наскільки привітний співробітник тієї чи іншої компанії, залежить рівень довіри споживчої групи до продукції, пропонованої фірмою.

Концентрований вид маркетингу застосовується на підприємствах малого бізнесу, які поширюють вироблений товар на окремих невеликих сегментах ринку. Мета вивчення різних варіантів збуту полягає в тому, щоб зайняти лідируючі позиції в певному сегменті. А для цього організації доведеться витратити більше коштів на залучення висококваліфікованого спеціаліста, який зможе розробити швидкі, але ефективні способи завоювання довіри клієнта.

В масовому виробництві продукції зазвичай використовується і масовий маркетинг. Звичайно, виробництво товарів у великих обсягах вимагає обширного спектру споживання, тому і збут здійснюється розгорнуто. В даному випадку фахівці орієнтуються не стільки на бажання клієнта, скільки займаються розробкою мінімізації витрат. І це не дивно, адже при такій маркетингової діяльності в розрахунок беруться навіть ті споживачі, які повністю відмовилися від покупки даних товарів.

Останнім часом одержали широке поширення такі види маркетингу, як багатоканальний і мережевий. Перший асоціює свою діяльність з розширенням сфер розподілу продукту, наприклад, за допомогою здійснення роздрібної та оптової торгівлі. Він базується на залученні якомога більшої кількості однодумців. Його можна ототожнити з мережевим типом маркетингу, тобто його завдання полягає в тому, щоб зацікавити максимум людей, розповідаючи про переваги конкретної компанії. У сучасному світі така система активно застосовується в розповсюдженні косметики зарубіжних виробників.

Рекламний блок



Додати коментар
Ваше Ім'я:   Ваш E-Mail:  


Введіть слово "краса" без кавичок

Відповідь:
© http://kafedam.pp.ua 2014